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四川时时彩在线:硬刚正版?“山寨”Supreme在上海的门店开业了

何己派 来源:21世纪商业评论 2019-03-08
意大利Supreme对阵美国Supreme。

四川时时彩网址 www.tchga.com.cn 图虫创意-462280275163480081

排队也抢不到的“宇宙潮牌”在上??炅??

3月7日,寸土寸金的上?;春V新飞?,印着“Supreme”红底白字logo的门店开门迎客,门前一度排起长队。若你仔细观察,店铺门口还有一块写着“Supreme 奢浦润 意大利品牌”的小招牌。

原来此Supreme非彼Supreme,这是此前因与三星联名事件而名声大噪的“Supreme Italia”,与来自美国的街头潮牌Supreme并不是一家。

诞生于美国纽约的Supreme,潮流圈无人不知。它由James Jebbia创办,是结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌。Supreme Italia则隶属于IBF公司(International Brand Firm),该公司抢在美国Supreme之前在意大利注册了Supreme商标,光明正大地做起了“合法山寨”的生意。

2018年底的新品发布会上,三星高调宣布与Supreme Italia达成合作,将推出联名款产品,因诸多网友对该品牌“山寨”的质疑,双方合作告吹。

这并没有止住Supreme Italia前进的脚步。在发布会上,Supreme Italia中国区负责人称,未来会在北京三里屯开设一家7层楼高的旗舰店,并在上海举办大秀。联名事件后的声明中,IBF淡定回应,时装秀确认将举行,未来两年内在全球开设的实体门店数量会达到70家以上。此外,IBF还计划进驻天猫和京东商城。

此番紧锣密鼓地开出中国首店,或许是Supreme Italia在中国市场扩张前的试探?!?1CBR》记者注意到,输入supremeita.com的网址会进入一个有着Supreme标志的中文网站。该网站新品栏赫然列出了“Supreme Italia 2018秋冬新款棉服”的产品介绍,店铺展示与商城界面处于测试阶段,所展示的商品皆有Supreme的logo标志。不禁让人猜测,这难道是Supreme Italia未来将要上线的官网?


(图注:输入supremeita.com网址,会进入一个有着Supreme标志的中文网站)

相比斗志满满寻求扩张的意大利Supreme,美国Supreme在产品销售和门店拓展上相当矜持。至今,Supreme只有11家门店,分布在洛杉矶、纽约、东京等地,全部商品均为限量发售。高人气与稀缺性,使其假货泛滥。

有研究报告指出,Supreme 成为了世界上“假货搜索率”最多的品牌,其搜索热度近两年一直上升,特别是在Supreme与Louis Vuitton合作系列发布期间录得了500%的升幅。



(图注:微商也盯上了Supreme)

面对山寨和假货,美国Supreme并未置之不理。2016年,Supreme曾把Supreme Italia告上了米兰法院。Supreme最终胜诉,Supreme Italia的12万件商品被下令扣押,网站supremeitalia.com也被关停。然而,在随后的打假官司中,命运反转,意大利特尼拉法院裁定Supreme Italia旗下的Supreme Spain并没有侵权问题,给出了“产品的实际外部没有足够的相似性”的理由,判定美国 Supreme败诉。

据悉,Supreme Italia的首家门店落地后,上海吴中路门店也将亮相。

(编辑:鄢子为)
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